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从深耕当下到洞见趋势 京东电脑数码双·11成行业

2022-11-16 08:05:00 来源: 电脑知识大全 记者 电脑知识大全

今年双 · 11,你下单了什么?

这个双 · 11 许多现象表明,理性消费趋势下消费者正在与零售渠道实现 " 双向奔赴 "。对消费者而言,购买行为变得更倾向于简单实在,想要的东西能 8 点买就不再熬夜等到 12 点;不是 " 真金白银地满减 " 绝不心动。对零售渠道而言," 迷人眼 " 的繁杂玩法也变为了简单、真实地让利,此前的凑单满减、跨店优惠,变成了实实在在的直降,这种显性的降价思路让折扣算法更简单,消费者更明白,也助推了实体经济向好。

从深耕当下到洞见趋势 京东电脑数码双·11成行业

作为实体经济高质量发展的重要增量场,今年的京东双 · 11 以实在的价格引领了一场 " 实在型消费 "。《2022 双十一消费新趋势洞察报告》指出,今年双 · 11,65% 受访者称消费以实在为主,占比最高。全国用户最为关注的是价保和物流,其中八成受访者首选京东购物,与去年相比增加近两成。消费者经过对比后选择京东的受访者看重实在的优惠、商家可靠性、售后服务、物流体验等。

在 " 实在型消费 " 大潮下,电脑数码市场的焕新热情也被激活,潮电创新趋势品类呈现出爆发性增长。据京东数据显示,双 · 11 期间,PC、智能、影音、文娱等多品类全线飘红,携手联想、小米等品牌再创新高,超 5000 家开放平台中小商家成交额超去年全月。

数据增长的背后,潜藏着电脑数码行业的消费趋势变化和品牌增长新逻辑。

好产品被看见,新趋势被发现

在 5G 及人工智能高速发展的推动下,电脑数码领域新品层出不穷。这些新品牌新产品的出炉,与其说是科技产品的发展,更不如说是科技通过解决消费者的核心痛点,让消费者获得更美好的体验。

作为深受消费者信赖的电脑数码消费阵地,京东电脑数码是中国核心的电脑数码产品类零售渠道,也是京东成立最早的核心业务部门,集合 PC、智能设备、影音影像、VR 设备等业务单元,与全球超千家核心品牌鼎力合作,构建起全产业链电脑数码品类产品矩阵。这个双 · 11,凭借对行业的深度洞察,京东电脑数码联合各大品牌定义出 miniLED 显示器、家用打印、XR(AR&VR)、客制化键鼠、双屏笔记本等五大重点趋势品类,和品牌共同为行业带来带来趋势产品,把脉行业,发现新潮向,将趋势产品第一时间提供给消费者。

从深耕当下到洞见趋势 京东电脑数码双·11成行业

京东双 · 11 为消费者提供了从办公学习到影音娱乐等各个生活场景的电脑数码新潮产品,充分满足每一位消费者在不同生活场景的下的多元需求。比如以针对职场人士的移动办公新场景的联想小新 Air 等系列为代表,双 · 11 期间,平板电脑品类销量同比增长 70%;以针对电竞人士推出的 AG34 带鱼屏 Mini LED 电竞显示器为代表,Mini-LED 显示器销量同比增长 20 倍;在居家影音娱乐需求增加趋势下,2.5K 电竞屏游戏本销量同比增长 55%,XR 眼镜设备、游戏投影和 4K 高清投影成交额同比增长均超 200%,智能手表成交额同比增长达 100%;满足学生家庭打印需求的大印量家用打印机成交额增长 80%、电动文具用户数同比增长 100%;代表个性化定制趋势的三模热插拔键盘成交额同比增长 200%。

双 · 11 战绩足以证明,京东电脑数码不仅成为消费者购买电脑数码产品的首选,更引领更高性能、更新体验的趋势新品走进千家万户,为消费者带来美好生活。

以需求为变量,打破品牌和用户的认知 " 消费茧房 "

好产品被看见、新趋势被发现的背后,离不开不断与消费者拉近距离,精准洞悉消费者需求。

在面对丰富的商品选择时,消费者一方面会陷入 " 选择困难 ",但另一方面,在商品繁杂的时代,每个人对产品认知有限,总以为买到的就是最好的东西,这就形成 " 消费茧房 ",也是造成越来越多的消费者,在原本充斥着快乐的消费体验中,也感受不到快乐的原因。

同时这个 " 茧房 " 也桎梏着品牌和商家。在面对消费主体的人群更迭和需求个性化、精细化的趋势时,品牌或商家很容易限于自己的认知当中,受传统商业理念 " 侧重大市场、聚焦共性需求 " 的影响,不少品牌不愿意主动关注、不愿意去满足市场上个性化、多元化的消费者需求。但即使是有远见的、勇于创新新品的品牌、商家,也会面临难以精准捕捉消费需求;资金有限,试错的成本与代价太大;运营能力有限,难以确保新品落地的最终效果等困境。

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